Pourquoi développer ta souveraineté numérique va aussi développer ton activité ?

Quand tu t’es lancé.e comme thérapeute, coach, photographe ou encore community manager, tu t’es sûrement tourné.e vers les réseaux sociaux. Parce que c’est gratuit, et facile (en général). Mais ce n’est pas une solution qui te permet de bâtir ta souveraineté numérique. Alors dans cet article, je t’explique pourquoi développer ta souveraineté numérique va aussi t’aider à développer ton activité.

En finir avec la création de contenu jetable

Ca t’es déjà arrivé de passer une heure à monter un réel ? Qui a été vu 300 fois, pendant environ 2 semaines, pour les meilleurs ? Ou réfléchir à une story vraiment percutante, qui finalement ne dure que 24h ? Alors oui, les réseaux sociaux c’est un formidable outil de communication, mais c’est du contenu qui ne reste pas.

Alors qu’en investissant le même temps dans la création d’un blog, tu investis pour une communication durable. Tes articles de blogs peuvent encore faire leur effet plusieurs mois ou années après leur publication. Ils sont un lien direct avec une audience qui a besoin de tes services, et cela leur permet de te trouver TOI, peu importe que tu ai publié il y a 3 jours ou 3 ans.

Quand on veut développer sa souveraineté numérique, on s’assure qu’un effort exécuté une fois, a un impact positif pour son activité pendant plusieurs mois, pas juste quelques heures.

Sortir de l’opacité algorithmique, et d’une portée organique aléatoire

Houla, je te vois venir : plein de mots bien lourds pour dire quelque chose de très simple. L’algorithme des réseaux sociaux, il ne sert pas à diffuser ton message. Il sert uniquement à faire rester les utilisateurs sur les plateformes. Et c’est tout.

Alors il change régulièrement, en fonction des comportements, des actions, et finalement c’est de plus en plus difficile de toucher réellement ta cible avec un contenu pourtant qualitatif et travaillé. Face à cette perte de visibilité de la portée organique, beaucoup investissent financièrement dans du contenu sponsorisé payant. Et là, c’est encore plus dur de sortir son épingle du jeu ! Est-ce qu’on en a pas marre d’être au service de ces plateformes dont on attend qu’elles nous aident à développer nos propres services ? Moi personnellement, j’en ai eu marre.

C’est quoi la portée organique ?

C’est la visibilité crée par un contenu « gratuit ». Tu ne payes pas pour qu’il atteigne son audience, c’est uniquement l’algorithme qui le diffuse, en fonction des mots clés, des réactions des utilisateurs, et des personnes qui te suivent. C’est plus aléatoire que le contenu payant, car les règles des algorithmes changent très très très souvent.

Avec une stratégie qui priviligie la souveraineté numérique, on pourrait par exemple développer une newsletter. Hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle… On s’en fiche ! Ce qui compte, c’est que tu es sûr.e que ton message arrive à destination de sa cible, car il va directement dans sa boîte mail. Qu’iel lise ou non, réagisse ou non, c’est son choix, mais toi, tu auras délivré ton message et aucun algorithme douteux ne t’en auras empêché.

La loi du contenu unique, qui te fait perdre ton essence

Et oui, parce qu’à force de tout faire pour faire plaisir à l’algorithme, on se retrouve souvent à se perdre. On perd en qualité du message, on perd l’essence de notre expertise, et ce qui fait notre humanité. Qui plus est, on se retrouve avec une sorte de contenu unique, indigeste et copié-collé, qui rend la navigation beaucoup moins intéressante. Et pour se différencier, il faut redoubler d’efforts !

Est-ce que ça ne serait pas une course sans fin, contre un algorithme qui va de toute façon beaucoup plus vite que nous ?

Si on cherche à développer sa souveraineté numérique, c’est aussi pour se réapproprier la communication : ton message, ta voix, ta mission, et du contenu peut-être plus long, plus honnête, plus authentique. C’est ça avant tout qui va te permettre de te différencier, et de toucher réellement ta cible. Si on achète chez toi c’est avant tout pour ton unicité et l’humain qui propose ces prestations de services.

Le syndrôme du locataire : l’insécurité de ne pas être chez soi

Lorsque tu n’utilises que des plateformes comme Meta ou LinkedIn, tu n’es que « locataire » de ton audience. Si du jour au lendemain, tu te fais pirater ton compte ou tu perds tes accès, tu perds des échanges avec des personnes, des moyens de contacter des prospects, et ton unique canal de visibilité.

Pour bâtir une communication robuste, on va se baser sur un écosystème digital complet, qui te permettra de t’adapter en fonction des fluctuations. Ca ne veut pas dire que pour atteindre la souveraineté numérique, il faut multiplier les canaux et s’épuiser. Ca signifie simplement que tu ne peux pas laisser de potentielles collaborations « dans la nature ».

Moins violent que le piratage, l’algorithme peut tout simplement changer, et ne plus proposer ton contenu à des personnes qui pourtant te suivent ! La solution pour devenir « propriétaire » de ton audience, c’est de bâtir une base de données d’emails. Tu peux lancer une newsletter ou pas, mais ces emails te permettront de venir aux nouvelles de prospects qui peut-être avaient oubliés vos échanges. Ce n’est pas personnel, c’est la vie. Et disposer de ce moyen de contact, c’est sécuriser le développement de ton activité.

L’alignement éthique : ne plus cautionner des valeurs contraires

Personnellement, sortir du « tout-réseaux sociaux », ça a commencé par ce point. Début 2025, avec le soutien du patron de Meta à Trump, et un changement de la politique de modération du groupe en faveur de la haine raciale et sexiste, j’ai vraiment voulu me barrer. J’ai réalisé que nos usages numériques ont un impact, tout comme notre consommation ou notre vote. Aujourd’hui je suis encore sur ces réseaux, mais j’entame petit à petit mon retrait de ces plateformes.

Reprendre sa souveraineté numérique en main permet de préparer une sortie en douceur, qui te permettra d’aligner tes convictions et ton activité.

Comment développer sa souveraineté numérique ?

Je rédigerais bientôt un article sur ce sujet, mais en attendant si tu souhaites en discuter, je t’invite à m’écrire ou à réserver un audit gratuit de ton activité. J’essaye à travers mes accompagnements d’aider les prestataires de services à bâtir un écosystème digital robuste et adapté à leur réalité. En te formant à l’utilisation d’outils digitaux comme Brevo ou WordPress, j’espère te permettre de faire un pas vers cet objectif.