Dans le secteur du camping, où la concurrence est de plus en plus développée, il est essentiel pour les gérants de campings indépendants et municipaux de se démarquer grâce à un positionnement clair. L’un des moyens les plus efficaces d’y parvenir est de définir une identité visuelle forte et cohérente. Une identité visuelle bien conçue va bien au-delà d’un simple logo attrayant. Elle englobe l’ensemble des éléments visuels qui représentent le camping, allant des couleurs aux typographies jusqu’aux supports de communication.
Dans cet article, nous allons examiner l’importance de l’identité visuelle pour les campings, en nous appuyant sur la refonte réussie de l’identité visuelle du camping fictif Léfloroze, situé à Anduze dans le Gard. Nous vous proposerons une refonte complète de leur identité visuelle afin de la moderniser et d’affirmer le positionnement naturel et authentique de ce camping 3 étoiles indépendant.
> Les enjeux d’une identité visuelle obsolète pour un camping indépendant
> Conseils pour définir un logo et une identité visuelle qui reflètent le positionnement du camping
> Une identité visuelle cohérente sur tous les supports de communication du camping
> Le favicon : une petite touche visuelle qui fait toute la différence
> Les couleurs et typographies : des choix stratégiques, réfléchis et essentiels pour une identité visuelle cohérente
Les enjeux d'une identité visuelle obsolète pour un camping indépendant
L’identité visuelle d’un camping joue un rôle crucial dans la perception qu’ont les clients potentiels de l’établissement. L’ancien logo du camping présentait quelques lacunes qui pouvaient compromettre la traduction du positionnement au travers de son identité visuelle.
En effet ce logo ne permettait pas une bonne lisibilité des informations, avec beaucoup de détails et une police difficile à déchiffrer. Le positionnement n’était pas exprimé clairement avec un logo plutôt générique, de trop nombreuses couleurs et 3 étoiles dispersées dans le logo qui ne mettent pas en valeur le classement du camping.
Sa conception était dépassée et il ne transmettait pas efficacement l’atmosphère et les valeurs du camping. Il était donc devenu impératif de procéder à une refonte complète de l’identité visuelle.
Conseils pour définir un logo et une identité visuelle qui reflètent le positionnement du camping
La refonte de l’identité visuelle du camping a été réalisée par Vinna Tima, avec une stratégie de marque définie avec les gérants du camping : des services basiques mais authentiques, une ambiance conviviale, de nombreux sites naturels à proximité et une démarche écologique en cours de développement sont les points importants pour les gérants du camping.
Le nouveau logo capture parfaitement l’essence du camping avec sobriété et modernité, en mettant en avant la nature, la détente et l’aventure. Seules 3 couleurs sont présentes sur le logo, dont 2 seront reprises dans l’identité visuelles. Ces couleurs naturelles et harmonieuses évoquent la convivialité et la nature, en rappelant la situation géographique du camping indépendant au coeur des Cévennes.
La typographie choisie est moderne, facile à lire et garde un esprit vacances et loisirs essentiel, renforçant ainsi l’aspect authentique et dynamique de ce camping. Dans l’ensemble, le nouveau logo représente fidèlement les valeurs et l’expérience offerte par ce camping, et met également en valeur son classement 3 étoiles tout en l’intégrant au graphisme général.
Une identité visuelle cohérente sur tous les supports de communication du camping
Pour garantir une communication uniforme et professionnelle, Vinna Tima a développé une version « longue » du logo, qui sera destinée aux entêtes et au courrier, mais également aux photos de couvertures ou autres supports pour les réseaux sociaux.
Cette version intègre tous les éléments importants du logo principal, en reprenant la couleur principale, le classement, la localisation et la typographie résolument orientée vers la détente.
Ainsi, que ce soit sur le site web, sur les brochures, sur le courrier, ou ailleurs, les clients reconnaîtront instantanément le camping grâce à cette identité visuelle cohérente.
Le favicon : Une petite touche visuelle qui fait toute la différence
Dans l’univers numérique la communication digitale joue un rôle majeur dans la promotion d’un camping. Une composante souvent négligée mais importante de l’identité visuelle en ligne est le favicon.
Ce petit icône s’affiche dans l’onglet du navigateur ou à côté du nom du site dans les favoris et représente une occasion supplémentaire de renforcer la reconnaissance de la marque. Il permet également de rassurer le client en indiquant que le site est développé jusque dans ses moindres détails, et donc plus fiable.
Nous avons donc créé un favicon simple et reconnaissable, reprenant les éléments clés du logo : la rivière, la montagne, la tente et le classement ainsi que les couleurs principales de l’identité visuelle. Ainsi, chaque fois qu’un client visite le site web du camping, il sera immédiatement identifié grâce à ce petit détail visuel, qu’il pourra également retrouver dans des mails ou une photo de profil par exemple.
Les couleurs et les typographies : Des choix stratégiques pour une identité visuelle cohérente
Outre le logo, les couleurs et les typographies jouent un rôle essentiel dans la création d’une identité visuelle forte.
Le camping Léfloroze a choisi une palette de couleurs qui évoque la nature et la sérénité, avec des tons de vert et de bleu, qui sont déclinées en accord avec les couleurs complémentaires et les accents qui permettront de mettre en valeur les informations nécessaires.
Ce nuancier sera utilisé pour créer tous les supports de communication, en optant d’abord pour le bleu primaire et le vert terciaire, puis les autres nuances en fonction des besoins. Vous pouvez définir vous même votre palette pour l’identité visuelle de votre camping grâce au site Colorate, qui vous permet de choisir le meilleur nuancier pour votre stratégie de marque.
En ce qui concerne les typographies, le camping a opté pour une combinaison de polices modernes et lisibles, assurant une lecture fluide sur tous les supports de communication.
L’identité visuelle est un élément clé pour les campings indépendants et municipaux qui cherchent à définir leur positionnement afin de pérenniser leur activité. Une refonte réussie de l’identité visuelle peut améliorer considérablement la gestion de la relation client en améliorant le tunnel de vente car votre camping sera reconnaissable sur tous les supports, sites internets partenaires et réseaux sociaux.
En analysant l’ancien logo du camping, nous avons constaté les défis auxquels une identité visuelle obsolète peut être confrontée. La nouvelle identité visuelle choisie pour ce camping représente bien mieux le positionnement naturel, authentique et calme du camping Léfloroze, au travers de ses logos, du favicon, des couleurs et des typographies.
Les gérants de campings indépendants et municipaux ont tout intérêt à accorder une attention particulière à leur identité visuelle afin de se démarquer, de moderniser leur offre et d’établir une relation solide avec leurs clients.
Si vous aussi, vous voulez profiter de la fin de saison pour mettre un coup de frais sur votre logo et redéfinir votre identité visuelle, en cohérence avec tous vos supports, pensez à faire appel à Vinna Tima dès maintenant à partir de 270€ HT pour une refonte de votre logo simple et moderne.
